Quelque soit le moteur de recherche, le référencement naturel fonctionne sur des
algorithmes permettant de classer par pertinence les sites web explorés. Chaque moteur définit
ses algorithmes et ses critères de pertinence sous forme d’équations mathématique.
Google
possède environ 200 critères de pertinence pour départager les sites et les classer dans la page
des résultats, sur une requête déterminée. Le travail du référenceur est justement d’optimiser
les critères possible afin de gagner des places et être de plus en plus visible.

Il faut considérer un moteur de recherche comme l’organisateur d’une course de voitures sur
plusieurs jours. Considérant que chaque équipe a la possibilité d’améliorer son bolide
pendant la course, celui qui arrête l’optimisation va se faire rattraper par des
concurrents plus déterminés.

A cause de la concurrence grandissante quotidienne, le référenceur doit régulièrement
continuer d’optimiser les critères de pertinence. Il doit continuellement développer sa
popularité, sa réputation et son autorité.

Selon la qualité de rendu du site ecommerce que vous souhaitez obtenir, des
fonctionnalités spécifiques peuvent être nécessaires : une gestion des stock par déclinaison de
couleur ou de taille, un lien vers un guide comparatif,
un système de prix dégressifs selon
les volumes d’achat, une fonctionnalité sur les frais d’expédition par pays, des pages
multi-langues et multi-devises, etc.

Du nom de son inventeur, le cofondateur de Google – Larry Page, le page rank détermine un
chiffre de réputation d’une page par le biais d’une note de zéro à dix. Il n’y a pas de
note unique pour un site, mais bel et bien une note par page d’un site. Plus il y a de
pages et plus il y de possibilité d’accumuler du page rank.

Les algorithmes étant propres à chaque moteur de recherche, ils sont tenus secret et le page
rank est le seul indicateur de réputation que donne Google dans une barre d’outil à
télécharger. L’inconvénient est que cette note n’est mise à jour que 1 à 5 fois par an.
Elle ne correspond donc pas à une note en temps réelle. Google parle même de supprimer
sa mise à jour.

Alexa est une plateforme internet qui mesure le trafic web des sites. Le classement
se fait en fonction du nombre présumé de visites par site et plus le chiffre est petit et plus
le site est populaire.

Comme on la vu précédemment, Google classe les sites en fonction du nombre de critères
positifs de pertinence, mais depuis 2012, il s’est doté de technologie pour trouver les
optimisations peu orthodoxes, qu’ils considèrent soit de la sur-optimisation, soit du
spam.

Si on ne respecte les consignes de Google, on peu pâtir d’une pénalité algorithmique ou
manuelle. Dans les 2 cas, cela entraine des pertes de positions dans les classements. La
pénalité est, vous l’aurez compris, à éviter évidemment.

Ces deux termes signifient à peu près la même chose. Le netlinking consiste à interconnecter
des sites entre eux par le biais de lien. On peut le faire avec des liens internes ou
externes. Le link building est l’acte consistant à créer des liens depuis des sites
externes.

Parce-que les liens entrants sur votre site sont considérés comme des votes de réputation,
ils sont pris en compte dans les algorithmes et font partis des critères de pertinence
prépondérant dans le classement d’une page sur un mot clé.

Parce-que les liens d’une page à une autre comptent, il est utile de multiplier les
partenariats et inciter d’autres internautes à découvrir vos offres. Les internautes qui
vous suivent sur votre site sont différents que ceux qui suivent le site du voisin.

Présenter ses produits ou ses services sur les sites voisins permettent de multiplier les
chances de convertir les prospects en clients.

Quelque soit l’activité que vous présentez ou souhaitez présenté sur votre site, prévoyez
l’ajout d’un blog. Celui-ci permettra de développer votre marque de manière moins
corporate, plus personnel. Un blog peut être alimenté par tous les membres de votre
équipe; ce qu’ils écrivent n’engagent qu’eux et non la société. C’est pourquoi les blogs
sont plus lus que les sites. Car il y une moins forte pression mercantile.

Votre blog vous servira également pour créer des partenariats avec des sites dans la même
thématique que la votre.

Cette question semble difficile à répondre en quelques mots car elle relève d’un art, celui
de l’optimisation sémantique et structurel. En premier lieu, il est indispensable de
définir une charte éditoriale pour structurer le contenu. Notamment quel format pour les
URLs, le titre et les sous-titres, les mises en relief du texte (italique, gras,
souligné), les noms des images, etc.

Sachez également qu’il est primordial de définir les mots clés que vous souhaitez positionner
avant même de démarrer la rédaction d’une page.

L’acronyme ROI signifie Return on Investment, soit le retour sur investissement en français. Il
se calcule en faisant l’opération suivante : ((gain de l’investissement – montant de
l’investissement) / montant de l’investissement).

Le call to action est une incitation à cliquer sur une zone ou un bouton défini afin de proposer
des services ou des produits. Il permet de convertir un prospect en client et de déterminer son
ROI.

Le marketing est l’étude des comportements d’achat associée aux techniques publicitaires de
vente. Le marketing traditionnel est aujourd’hui considéré comme intrusif, car il est imposé. A
la radio, à la TV ou dans les magazines, vous avez de la publicité imposée. Alors que sur un
site internet basé sur l’inbound marketing diffusera des conseils gratuits intéressants avec un
call to action non obligatoire.